“多遠都能到達”，是近期正在播出的網絡綜藝《青春有你2》的“追夢”口號，這檔偶像競演養(yǎng)成類真人秀于3月12日上線，從播出至今已持續(xù)成為青少年觀眾和粉絲最關注的娛樂節(jié)目和話題之一。同類型節(jié)目在國內的火爆，以2018年的《偶像練習生》（愛奇藝）、《創(chuàng)造101》（騰訊）為起點，這一年也被娛樂產業(yè)看作是“中國偶像制造元年”。2019年《青春有你》《創(chuàng)造營2019》《以團之名》在網綜市場繼續(xù)保持優(yōu)勢，今年首先火熱上線的《青春有你2》和預熱中的《創(chuàng)造2020》《少年之名》，也透露出各制作平臺試圖延續(xù)這一類型熱度的商業(yè)意圖。

    “青年勵志”還是“流量變現(xiàn)”？

2018年《偶像練習生》播出時，以“中國首檔偶像競演養(yǎng)成類真人秀”開辟了網絡綜藝的新類型，隨后兩年，愛奇藝制作的同類型節(jié)目《青春有你》（1、2季），卻悄然換上了“青年勵志綜藝”的標簽，甚至“青年成長”“藝術研修教育”等。一方面，從市場角度而言，經過三年打造，偶像養(yǎng)成類真人秀已經成為網絡綜藝的重頭戲。作為流量擔當?shù)木W綜王牌類型，面對宏觀層面國家對網絡文藝發(fā)展方向的要求，或具體操作中政策法規(guī)的審查需要，特別是當這一類型在市場已經站住腳跟，節(jié)目應該在內容、價值觀念等方面更加符合時代發(fā)展方向。整體而言，近年的網絡綜藝不斷在各方面朝向健康、良性方向探索和發(fā)展，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三大制作平臺深耕青年文化，上線的幾檔小眾圈層網綜，體現(xiàn)出對青年文化的關注，收獲不少好評。

然而，也不能就此忽視另一方面的問題。《偶像練習生》建立的節(jié)目模式一直沿用至今，即經過前期海選，100余名練習生參加節(jié)目競演，最終選拔10人左右組成偶像團體出道。表面上，練習生們?yōu)槌龅馈皦粝搿倍鴳?zhàn)，他們在舞臺上PK藝能，獲得明星“制作人”打分評級，晉升或淘汰。實際上，節(jié)目播出延續(xù)數(shù)月，主要是為了培育粉絲，吸引大量粉絲加入競爭，這才是夢幻舞臺幕后的真正大戲，粉絲參與的最大化，娛樂市場、經紀公司、制作平臺才能實現(xiàn)資本增值、流量變現(xiàn)。粉絲pick（節(jié)目用語，選擇）自己看好的練習生后，組成應援組織，眾籌經費，通過各種線上線下的打榜、應援活動，為心儀偶像爭取最終出道的名額。節(jié)目因此不只呈現(xiàn)練習生的舞臺表演，還會曝光練習生訓練、生活片段，延伸節(jié)目話題度和粉絲關注度。pick并非簡單的選擇，粉絲得為此投入大量的時間、精力，以及數(shù)量不等但可能數(shù)額巨大的金錢，偶像最終能否出道，在表演實力的基礎上，還取決于其粉絲的應援能力和效果，練習生的“流量”，即這些“準偶像”未來的商業(yè)價值是其能否出道的基礎。可見，“青年勵志”實質是覆蓋在娛樂消費內核之上的自我標榜。

不能否認，偶像養(yǎng)成類真人秀確實具有某種值得關注的文化意義。它代表了我國偶像制造模式的變化，尤其是粉絲權力和身份的變化。在偶像出道的競爭中，粉絲與他們pick的練習生是隊友、同盟，甚至堪比親人，“養(yǎng)成系”偶像所依賴的正是粉絲的參與和生產，從崇拜明星到參與偶像制造，是媒介融合時代流行文化呈現(xiàn)的特征和意義。在平凡少男少女成團出道、夢想成真的勵志故事之外，增添了粉絲夜以繼日、并肩作戰(zhàn)的團戰(zhàn)故事、感人情節(jié)。從這個意義上看，無數(shù)粉絲在偶像出道的時刻，也感受到了夢想成真的振奮，即使自家偶像沒能最終獲得出道席位，粉絲也會認為收獲了奮斗和團結的人生經歷，在娛樂之外，偶像養(yǎng)成類真人秀為粉絲造夢，并以“勵志”之名吸引粉絲，然而粉絲流量本質上不過是助力娛樂資本“夢想成真”。

    娛樂偶像，終究不是青春夢想打開的最佳方式

“越努力，越幸運”“越努力，越優(yōu)秀”……這些口號為偶像養(yǎng)成類真人秀貼上了“正能量”標簽，也是在“飯圈”（網絡用語，指粉絲圈）圈層之外試圖為偶像和粉絲文化“正名”的努力。上世紀90年代港臺明星、韓娛偶像曾經掀起的熱潮，已經事過時移，當年的追星族們可能也早改了文化趣味，不過青少年對明星藝術魅力的崇拜，對明星聲譽和財富的浮想聯(lián)翩，并沒有消減。明星使人沉迷、向往的情感不僅依然存在，還在網絡文化中進一步發(fā)酵出新的消費模式。網絡媒介顛覆了粉絲被動仰望、單純崇拜的追星方式，賦予粉絲參與偶像制造的權力。這也意味著如何以及多大程度將粉絲“卷入”偶像生產，成了流量時代偶像制造和偶像制造類節(jié)目的商業(yè)策略、基本邏輯。“飯圈”粉絲對此并非全然不知，他們把自己的追星行為稱為“入坑”。從昔日追星，到今天粉絲熬夜“爆肝”打榜、眾籌集資應援參與造星，娛樂產業(yè)以“夢想”之說裝點欲望編織“明星夢”。

“夢”最能吸引青少年粉絲“入坑”，而視聽文藝產品無疑又是最擅長制造夢和幻想的工具。從對大銀幕明星的幻想，到《青春有你2》《創(chuàng)造101》《偶像練習生》造夢舞臺的凝視歡呼，“明星夢”滿足了青春幻想，偶像出道的勵志故事迎合了消費期待。炫目耀眼的舞臺，精致的服裝造型，音響燈光加持下的唱跳才藝，不斷加入的AR（增強現(xiàn)實）、互動視頻、AI（人工智能）技術，制作方用不斷更新升級的新玩法強化觀眾沉浸式體驗，強化幻想效果，技術讓媒介造夢更趨近真實。為了讓懷揣夢想的年輕觀眾相信這種“成功”，一方面，節(jié)目利用多媒介平臺和話題，分享傳播練習生真實、努力、艱辛的訓練日常；一方面增加粉絲與練習生、粉絲與節(jié)目的互動渠道，強化粉絲的參與感和成就感。值得注意的是，網絡文藝形態(tài)因為互聯(lián)網媒介屬性，天然具有突出的娛樂基因。三大自制平臺在資本支持下，將偶像養(yǎng)成類真人秀導演為偶像出道的勵志青春劇，通過將偶像“制作人”身份覆蓋到粉絲身上，經由臺前幕后、線上線下的演繹，讓年輕的粉絲們沉浸于做夢，實質則是追求用戶流量變現(xiàn)的最大化。近年來開始活躍于大眾視線的“飯圈”文化，既代表了粉絲文化權力的變化，也是互聯(lián)網娛樂產業(yè)資本積極運作的結果，“飯圈”的喧囂嘈雜之聲、粉絲飽受詬病的群體行為，不僅與粉絲群體特性、粉絲社群的組織管理有關，也與娛樂資本的攪動密切相關。

表面看來，偶像養(yǎng)成類真人秀在節(jié)目結束時，似乎真的能實現(xiàn)少男少女變身娛樂偶像的夢想，然而，從正在火熱播出的《青春有你2》來看，舞臺上無外乎韓國舶來式唱跳動作的模式化表演，節(jié)目外依然是商業(yè)操作下粉絲應援之戰(zhàn)的激烈對決。因此，所謂追逐夢想的“勵志”行為，成了練習室內女團標準化動作、眼神、表情的重復練習，所謂“夢想”成了尖叫粉絲、炫目燈光所包圍的舞臺幻境，以及流量變現(xiàn)后的金錢和名聲。娛樂策略和名利刺激下的偶像養(yǎng)成類真人秀，人設類型、表演風格、衣著妝容雷同重復、了無新意，甚至在價值觀和審美水準上不斷“翻車”，與真正意義上的青少年成長、藝術修養(yǎng)與個人價值的提升相去甚遠，節(jié)目每周四、六播出后必然占據數(shù)個“熱搜”位置，卻常常是“槽點”變“熱點”，練習生在表演時完全生硬無感的一句rap，“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”就是這樣成了全網熱梗?？梢姡粰n號稱偶像制造的選秀節(jié)目，非但缺乏真正的青少年偶像（哪怕是以娛樂為訴求的偶像），反而引發(fā)全民戲謔和娛樂喧囂，不但無力為青年“勵志”，反而激起青年質疑的聲音?？梢?，作為觀眾，還是別拿幻想當理想，別把娛樂大眾的偶像夢當作自己夢想打開的方式。因為，無論偶像故事看起來多勵志，明星夢想看起來多迷人，偶像養(yǎng)成類真人秀歸根結底不過是娛樂消費的一場狂歡。

(作者系西北師范大學傳媒學院副教授)

—— 編后 ——

從上世紀90年代的“追星族”到現(xiàn)在的“飯圈”，粉絲文化隨著社會的發(fā)展而變換著形式和樣貌，作為一種大眾文化現(xiàn)象一直為人所關注。本文對近期熱播的一檔“偶像養(yǎng)成類真人秀”節(jié)目進行了冷靜的剖析，再次將粉絲文化這一命題展現(xiàn)在我們面前。從單純的追星方式到賦予粉絲參與偶像制造的權力，粉絲文化經歷了怎樣的變遷？誰在看、誰在追？深陷于“偶像制造”旋渦的粉絲有著怎樣的生存狀態(tài)……我們希望為這些追問找到答案。如果您也關注粉絲話題，了解粉絲故事，歡迎參與討論。來稿請發(fā)送至：dushuzhoukan@163.com，郵件主題請注明“粉絲討論”。期待您的分享。

《中國教育報》2020年04月10日第4版